Архетипы коллективного бессознательного (часть вторая)

Отыскивая ключи к психике потребителя, создатель рекламы вынужден опираться на те символические соответствия и психические структуры, которыми живет человек. Наряду с сознанием и индивидуальным бессознательным, согласно концепции австрийского психолога К.Г.Юнга, в душе человеческой присутствует загадочная область, объединяющая всех людей. Коллективное бессознательное — это хранилище наследственной памяти, закрепленных тысячелетиями психической эволюции образов и символов, обращение к которым вызывает у людей одни и те же неосознаваемые ассоциации. Обращаясь к этим фундаментальным стереотипам, этому глубинному содержанию человеческой души, создатель рекламы может рассчитывать на глубокое проникновение подаваемой им информации в душу и закрепление ее в «Подвалах» психики. Многочисленные исследования психологов убедительно доказали тот факт, что ассоциации, вызываемые контактом с тем или иным архетипическим символом, едины для всех людей. Это — своего рода «общие знаменатели психики», присущие всем нам и вне зависимости от нашего произволения, живущие в душах. Опираясь на эти ассоциативные комплексы, обращаясь к наиболее глубоким «этажам» психического, создатель рекламы погружает рекламное сообщение в «святая святых» человека и связывает информацию с тем, на чем основывается сама психическая деятельность.

Разумеется, для того чтобы целенаправленно и грамотно ис пользовать этот прием, необходимо знать поля значений основных архетипов и вводить их по мере надобности в образное и текстовое отправления. Краткое описание круга значений наиболее важных архетипов коллективного бессознательного необходимо всякому, кто рассчитывает получить эффект психологического влияния.

Описания верны для представителей современной цивилизации Европы.

Лабиринт — непостижимость, подсознание, испытание мудрости и терпения, погружение во мрак, поиски верного пути, единственная возможность.

Лебедь — солнце, целомудренная нагота, незапятнанная белизна, полное удовлетворение желаний, синтез противоречий.

Лев - чувства и эмоции, благородство натуры, высокое достоинство, солнечность, центральность, носитель вечной силы, средоточие мужского начала, огонь, могущество, восторг мужественности, скрытые страсти, опасность бытия, поглощаемого бессознательным.

Лед — паралич возможностей, скрытая потенция жизни, остановка, ожидание, вечность, твердость, стойкость, презрение ко всему низшему и недостойному, аристократизм.

Леопард — свирепость и доблесть, агрессивность и динамическое могущество (но без львиной солнечности и потенциальности), активный ищущий инстинкт хищничества, ловкость в подкарауливании жертвы.

Лес — свобода буйствующей энергии жизни от всякого рассудочного контроля и силового воздействия, первозданная гармония красоты и хаоса, земная жизнь, женское начало, поглощающая бездна, скрытая опасность, возможность волшебства, загадочные силы, опасный аспект бессознательного.

Лестница — восхождение, градация, иерархия, связь многих уровней вертикали; рост и материальный, и социальный, и духовный; соединение миров, путь к Богу; доступ к незримому, сокрытому в вышине.

Лилия — эмблема чистоты и непорочности, первичная женственность, знак принадлежности к знатному роду, порядочность, ответственность за себя.

Лира — гармоническое соединение всевозможных космических сил, умиротворяющая мелодия, поэтизм и музыкальность, высокий романтизм, пророческий дар, поиски лучших сочетаний условий и возможностей.

Лист — аллегория счастья, символ человеческой жизни, неразрывно связанный с существующими ветвями рода и стволом народа.

Лодка — колыбель, материнское чрево, человеческое тело, гармония покоя.

Лотос — аналог розы, естественная эволюция, гармоническая соразмерность частей в рамках единого целого, полнота скрытых потенций, последнее откровение духа, активность внутреннего мира.

Лук и стрелы — творческое напряжение, готовность к действию, динамизм силы, очищение, оплодотворение, оживление и пробуждение застывшего.

Луна — природные ритмы, посредник между небом и землей, покровительство матери, мучительность вынужденных преобразований, смерть, призрачность, изменчивость, гроб, похороны, кладбище, странности в поведении, непредсказуемость судьбы,капризность, вздорность, загадки, непостоянство, женственность в ее биологическом аспекте, оргаистичность, эйфория; опьянение, сновидения, мир мрака, обманы, превращения.

Марс — жертва, кровь, войны, движение к разрядке, желание сублимировать преступные инстинкты, преобразование ненависти в интересах возобновления жизни, эффективно действующее оружие, боец.

Маска — обман, тайна, вина, стыд, подтекст, намек, двусмысленность, небезопасность, недоговоренности, неопределенность ситуации.

Мед — мудрость, совершенствование личности, здоровая жизненность, запас силы, высшее качество, духовное саморазвитие; загадочный процесс.

Медведь — праматерия, глубинная мощь, буйство инстинкта, неотвратимость расправы, грубость, жестокость, опасная сторона бессознательного.

Менестрель — творческая активность, созидательное начало, бескорыстие, упование на поддержку свыше, беззаботность, мастерство, незримый путь судьбы.

Метеорит — запредельность, откровение, высшее знание, небесное существо, высшие возможности; ожидающие впереди перспективы, помощь свыше.

Меркурий — толкователь, посланник богов, посредник, дипломат, проводник, подвижность, неустойчивость, возможности и пути, текучесть и динамизм поиска, стремительность процессов в подсознании, неограниченная способность к преобразованию.

Мефистофель — инфернальная сторона психики, восставшая против Целого и ведущая через соблазны и искушения к саморазрушению человека.

Механизм (зависит от формы составляющих частей, ритма и направления их движения) — аналогия с физиологическими функциями поглощения, усвоения и размножения.

Меч — защита от злых духов и всевозможных напастей, власть над собой, осознанный самоконтроль, свобода как сила, решительность, героизм, защитник светлой стороны жизни, рыцарский дух, очищение от скверны, оздоровление жизни, дисциплина, самоотверженность, духовная активность, отвага и доблесть.

Минарет — синтез башни (высота) и сторожевой вышки; символ бдительности и осознанного контроля над ситуацией.

Могила — трансформация телесного, родовое начало, предки, материнство, бессознательное, проникновенноеотношение к прошлому.

Молния— очищение, устрашение, удар, озарение, понимание, верховная творческая власть, бездоказательный императив, божья кара, свет, осознание, начало цикла жизни, скорость, формирующая будущее сила духа, прямое вмешательство божества, непререкаемый верховный авторитет закона.

Молот — активное начало, творческая потенция, власть над материей, надежность, эффективность прямого действования, сила, мастерство труда.

Море (океан) — праматерия, свобода, стихия, бессознательное, вечность.

Мост — соединение разделенного, реальный путь к новому качеству жизни, переход в иное состояние, возможность смены декораций, неизведанное, желание коренных перемен, опасность процесса перехода.

Муравьи — хрупкость и слабость существования, ничтожность приходящих форм жизни, вызывают в основном негативные и печальные ассоциации.

Нагота — либо невинность и девственность чистоты, либо сладострастие и тщеславное самолюбование — третьего не дано; либо возвышает человеческие мысли к чистым высотам безыскусной телесной чистоты и к отождествлению красоты тела и духа, либо имеет иррациональную привлекательность побуждений, которые находятся вне контроля бодрствующего сознания.

Наковальня — земля, пассивная материя, вещество, материал; женское, понятное, родное, пугающее своей доступностью и явной мощью.

Нептун — свежесть, обещание обновления, изобилие, возможности, символ глубин бессознательного, хозяин страстей в их разрушительной форме, греховные побуждения, оргиастическая вседозволенность.

Нить — сущностная, глубинная связь явлений различного качества, объединение мыслящих по-разному людей, возможность синтеза планов в проект.

Нога — связь с землей, поддержка, опора, стойкость, уверенность в себе, опора на будущее, укорененность в настоящем, надежность, процветание.

Нож — месть, смерть, примат инстинктивных сил, ущербность стремлений.

Ночь — бессознательное, смерть, потенция, тайна, способность к внутреннему росту, глубинные превращения, обещание дня, ожидание рассвета.

Обезьяна — низшие силы, тьма, активность сил бессознательного, опасная сторонанеосознаваемой психической деятельности; заводящие в полнейшие тупики инстинкты и импульсы, не схваченные дисциплинированной волей.

Облака — переменчивость, сокрытие истины, ненадежность, эфемерность, приподнятость, легкость, воздушность, страннический дух.

Обряд — магическое творчество, связь е невидимым, обязательность исполнения обещаний, надежда, тщательность подготовки, слия ние разнородных сил, сплетение условий в обстоятельства судьбы, вмешательство в ход Мировых Законов, использование ранее на копленной энергии, тайное знание.

Овен — творческий дух, зарождение импульса, целостность, устремленность, самоотверженность, честь и достоинство, идеализм, романтизм, первотолчок, начало нового цикла, рассвет, весна, обновление, духовная энергия.

Овца — жертвенность, девственность, уютность, мягкость, доброта, готовность служить, безропотность, согласие на жертву ради других, молитва.

Огонь — жизненная сила, здоровье, чистота, телесное тепло, сердечность, энтузиазм, духовная энергия, превращение, плодовитость, благополучие, победа над злом, возвышение мыслей, энергия творчества, центральная сила, выход за пределы.

Огражденное место — охранение, зашита, целостность, стабильность, уход, забота, оборона, самозащита, гарантия безопасности.

Ожерелье — связь, узы, преемственность, единство во многообразии, последовательность, эротизм, энергичность..

Озеро — интерес, таинственность, загадочность, средоточие жизненных сил, глубина, внутреннее пространство, сокровенная мудрость, откровение, .созерцательность, тишина, молитва.

Окно — проникновение, возможность, простор, обзор перспектив, дистанция, земная рациональность, сознательное понимание.

Олень — благородство, возрождение, непорочность, великодушие, благожелательность, самодостаточность, непритязательность, грация, достоинство.

Омовение — очищение, освобождение от греха, развязывание уз прошлого, снятие напряжения, свобода от принуждения.

Орел — высоты духа, недоступность для мирских соблазнов, тепло жизни, сознательность, сосредоточенность, мужская активность, солнечность, бесстрашие, благородство, аскетизм,самодостаточность, воинственный дух, рыцарские манеры, молния, сражение, прорицание, молитва, величие духа, победа над низшим, свобода от навязанного, естественность, свобода.

Оркестр — совокупное целое, групповая согласованность, очарование целого.

Оружие — конфликт, агрессия, сила, правота, направленная к цели воля, праведность, самоотверженность, победа над иррациональными желаниями, служение высшему, сублимация либидо, спасение.

Отец — мужское начало, сознательная воля, созидательность, социальные нормы, правила поведения, этикет, власть, господство, сила традиции, установление рода, моральные предписания, личные обязательства, долг, запреты на буйство инстинктов, предотвращение опасности ниспровержения, порядок, строгость, основательность.

Отшельник — господство над незримым, традиция, исследование сущности, сдержанность, терпение, упорный труд, самодисциплина, замкнутость.

Охотник— азарт, поиск, устремление, погоня, изобретательность, слежка.

Очаг — домашнее счастье, солнце в доме, любовь как синтез мужского и женского начала, преемственность личных привычек и семейных установлений.

Павлин — высшая радость, бессмертие, множественность проявлений, идея целого, сумерки, бдительность, преданность руководству учителя.

Пальма — плодородие, победа, стойкость души, женское начало.

Парус — творческое дыхание, побуждение к действию, ветер, свобода, надежда, направленность к далекой цели, несвязанность мирскими заботами.

Пастух — мудрая власть, забота, бережность, ответственность, служение, чувство долга, опека, понимание далеких целей и путей их достижения.

Перекресток—выбор, свобода воли, неопределенность дальнейшего пути.

Петух — солнце, сознательность, сосредоточенность, исцеление, пробуждение, озарение, перелом в судьбе, начало нового этапа развития, бдительность, стремление к вечным ценностям, идеализм, первенство.

Печь — материнское чрево, природное творчество, вынашивание плода.

Пещера — включение в пределы конкретного, укрытие от непогоды, духовой центр, глубины постижения, углубление в тайну, загадочность бессознательного, родовое начало, материнскоелоно, защищённость от невзгод.

Пилигрим — твёрдость намерения, непривязанность к суетному, поиски личного спасения, самосовершенствование, надежда на достижение, опора на собственные силы, уверенность в себе, стремление к намеченной цели.

Плащ— знак высокого достоинства, отделение от мирского, власть над инстинктами, самообладание мудреца.

Плуг — оплодотворение, единение мужского и женского, оправданность усилий» надежда на плод усердия.

Посох — творческая энергия, вера, правосудие, открытие тайного, опора, власть, связь.

Пояс (кушак) — защита тела, охраняющие от зла добродетели, нравственная сила.

Правосудие (весы и меч) — гармония, неприкосновенность закона, торжественный ритуал, строгие правила поведения; справедливость, устои.

Прививание ростка — вмешательство в природный миропорядок, сексуальное соитие, акт жизнетворчества, контроль над ростом посеянного.

Пряжка — защита и покровительство земных благодетелей.

Птица — благодеяние, одухотворенность, полет фантазии, свобода помыслов, высшие уровни бытия, счастье, рай, свобода от условностей, душа, посланница, возможность невозможного, пробуждение силы, очищение, свет, восторженное состояние.

Пустыня — божественное откровение, запредельное бытие, высота духа, солнечность, аскеза, претерпевание ради достижения высокого результата.

Путешествие — выражение страстного желания открытий и перемен, неудовлетворенное желание, грезы, фантазии, новизна, эволюция жизни, движение к свету, поиски смысла.

Пчела — творчество, организованность, производительность, усердие, богатство, коллективное согласие, труд, послушание, самодисциплина, упорство, сотрудничество.

Ребенок — Бог внутри нас, вечность, будущее, надежда, обещание, плод, вечно юная сила, возрождение, обновление; созидательные силы бессознательного; защищенность от случайности, синтез сознания и неосознаваемого.

Родник — спасение, очищение, освежение, высшие устремления, жажда истины, созерцательность, высшая женственность, раскаяние, поиски себя.

Роза — завершенность, полнота, совершенство, рай, счастье, радость, успех, возрождение.

Ромб — победа, возбуждение,желание, подвиг.

Роса — просвещение, благодать, предвестница рассвета, идея света.

Руины — забвение, разрушение, власть времени, прошлое, древнее.

Рука—защита, работа, мастерство, деятельность как таковая, творчество.

Руль — безопасность, правильно выбранный курс.

Рыба — бессознательное, скрытое значение, загадочная немота, плодовитость, скрытое бытие, незримый мир, намек на высшее.

Рыцарь — мастер, герой; сознание, овладевшее инстинктами; авторитет, превосходство, бескорыстие, контроль над миром, иерарх, верховная цель, вершина достижений, поиски приключений, эволюция духа, одиночество, скорбь, раскаяние, испытания, прославление, элитарность, бессмертие, аскеза, ритуал, этикет, жертвенность.

Сад — подчинение, окультуривание, упорядочивание, отбор, ограждение, сознательность, самоконтроль, антипод стихийного леса.

Саранча - разрушительные силы, мучения, наказание, смерть, зловредность, неумолимость, рок.

Сатурн — инертность, власть времени над жизнью; древность, стабильность, спокойствие, неодолимость, земля, страдание, ограничение, оформление.

Свет — дух, сверхсознание, превосходство, ясность, единение, обещание перемен к лучшему, озарение ума.

Светильник — ум, сознание, дух, понимание, руководитель.

Свеча (горящая) — индивидуальность, молитва, жертвенность, чистота, покаяние, смирение, кротость.

Свинья — нечистые желания, превращение высшего в низшее, трансформация тонкого в грубое, плотское, примитивное, профанация, моральное разложение.

Секира — синтез меча, молота и креста; сила света, защита от несправедливости, молния, наказание действительно виновных, Божий Суд.

Семя (проросшее) — надежда, обновление, непобедимость жизни, рост света.

Сердце — жизненный центр, основа души, совесть, вечность, сокровище, любовь, свет, счастье.

Сеть — поглощенность, запутанность, бессознательное, хитрость, мошенничество, узы обыденной жизни, мирские проблемы, интриги, внезапный тупик в развитии.

Сито — отбор качественных элементов, синтез лучших составляющих, испытание, экзамен, проба сил, очищение необходимого от излишнего, отбор полезного, отбрасывание ненужного, справедливость, самопознание.

Скала — постоянство, твердость, цельность, средоточие, духовность, стержень индивидуальности, непоколебимость нравственных принципов.

Скорпион — угроза смерти, падение духа, тайные враги, палач, предательство.

Слон — сила, власть либидо, мудрость, спокойствие, вечность, сострадание.

Смола — трансмутация, одухотворение, скрепление, согласие, оплодотворение, квинтэссенция жизни.

Сноп (вязанка) — привязанность к земному существованию, объединение разнородного, связывание, умножение силы за счет слияния направлений.

Собака — мужское начало, охрана и управление стадом, священство, преданное служение, забвение собственных интересов ради чужих, чувство долга.

Сова — смерть, ночь, пассивность, равнодушие, инертность, холодность.

Сок — дающая жизнь жидкость, жертва, свет, эссенция жизни.

Сокровище — сублимированное либидо, солнечность, исполнение земных желаний, возрождение, новая жизнь, гарантия безопасности, обещание будущего, любовь.

Солнце — сияющее, героическое, победное всезнание, проницательность, истинность, небеса, духовное, центр сущего, средоточие власти, активное начало, творчество, горение ради всех, обещание защиты и спасения, здравомыслие, рефлексивность, самоконтроль, либидо контролируется волей, высшая ценность, слава, посвященность, щедрость, четко оформленное сознание.

Сосна — бессмертие, стойкость, плодородие.

Сосуд — смешение сил, матка, реактор взаимодействующих влияний, синтез.

Спираль — исцеление, развитие, экстаз, центр мироздания, возрастание (вовне) или убывание (вовнутрь), движение, изменение по часовой стрелке — согласие с законом, против часовой стрелки - гордая воля; идея прогресса и неуклонного устремления к изменению текущего состояния.

Спящая красавица — женственность, потенция, глубинные силы, сияющие возможности, интуиция, пассивный резерв, уединение, подсознание, память.

Сталь — твердость всепокоряющего духа, однозначность намерений, непреклонная сила.

Старец — вековая мудрость, коллективное бессознательное в, позитивном значении, духовность, ясность, понимание, экстаз осознания перспектив.

Стена — фундаментальность, основательность, прочность, возвышение над обыденностью, пассивная противостоящая развитию сила, накопление мощи, ограничение, невозможность выхода за границы, защита, бессилие перед неодолимой преградой, отсрочка исполнения, фрустрация, сопротивление внешней среды, закон как ограничитель индивидуального произвола.

Страж — охрана от недостойных, защита от вторжения враждебных сил, преддверие нового круга возможностей, возможность роста, испытание.

Стрела — направленность, устремление, желание, страсть, точность удара.

Сфинкс — мудрость, древность, вечность, высший закон, синтез знания и устремления, покой, экзамен, казнь, опасность, созерцательность, запредельное непознаваемое, закрытая от человека Тайна.

Тайна — власть сверхъестественного плана, присутствие незримых причин, великие возможности, высшая сила, гарантия превосходства.

Танец — игра жизненных сил, трансформация, созидательность, превращение потенции в актуальное, энергетизм.

Театр— иллюзия, созидание, многозначность, образ суетной мирской жизни.

Тень — незримый двойник, инстинктивная сторона натуры, упрощение сложного, второе «я» (чаще негативной природы).

Тигр — гнев, жестокость, затмение души, сила, доблесть, страсть.

Толпа — бессознательное, стихийное, аморфное, бесконтрольное.

Топь (болото) — распад духа, пассивность, невозможность довести дело до удачного конца, обреченность на бесплодную деятельность.

Травы — человеческие существа; природная сила, лекарства, естественность, колдовство, уединение.

Трезубец — порочный (искаженный страстями) крест, враждебность, агрессия, внезапность нападения, удары судьбы, отцовская власть, тройной грех (питание превратилось в обладание, желание продолжить род - в похоть, одухотворение — в тщеславие), опасность, угроза, наказание, преступление, Треугольник — направленность, изменения, перемещения, движение, сдвиг.

Трон — синтез горы, дворца и короны; центр жизни, ось вращения дел, реализация желаемого, поддержка, восторг, равновесие, безопасность.

Труба — стремление к известности, слава, тщеславие, популярность, открытость, обращение ко всем, порыв жизненности, влечение вперед.

Туман — неопределенность, неясность, опасность.

Тьма — пассивность, потенция, почва, хаос, первичные воды жизни, регресс жизни, упадок, несублимированные силы, страсти, вседозволенность, демонизм, отсутствие даже самого желания контроля.

Узел — связь, соединение, привязанность, сеть, петля, коса, оковы, цепи, зависимость, рабство, подчиненность, ограждение, пределы формы.

Утварь — прагматизм, полезность, обыденность, необходимость, понятность.

Факел — очищение, озарение, сознание, истина, ясность, отвага, бесстрашие.

Флейта — эротизм, эстетизм, траур, отказ от активности, созерцательность, восприимчивость, внутренний мир, фантазия, сновидение. .

Фонтан — начало нового этапа развития, источник жизни, центр деятельности, средоточие сил, бессмертие, помощь свыше, вечность, внутренние источники мощи, интуиция, оживление, оздоровление, освящение будней.

Холод — одиночество, изоляция, застывание, охлаждение страстей, жажда духовного, безжалостность, бесчувственность, инертность.

Храм — центр жизни, райские врата, высшие ценности, справедливость, гармония мироустроения, торжественность, духовное богатство, возвышенность, сознательный разум, ясность, постижение, синтез, возможности, небеса, божественность.

Цапля — утро, высота, прозорливость, плодовитость, добрые предзнаменования.

Цветок — мимолетность, весна, красота, удовольствия, наслаждения, преходящие радости, земные впечатления, центр энергии, нежность и ласковость.

Цепь — связь, композиция, коммуникация, общение, брачные узы, земные обязанности, интеграция, родство, прочность, храбрость, непреклонность воли, гарантия и надежность существования в будущем, опора на силу.

Циркуль — расчет, созидание, измерение, разграничение, тщательность, правосудие, честность, обязательность.

Часы — движение времени, краткость земного существования, творчество повседневной жизни, непрекращающееся движение сил, поступательность развития, возможности планомерного роста, значение каждого шага, обязанности, упорядоченность действий, уравновешенность, точные сроки.

Череп — разрушение временем, смерть, опасность, суеверия, низшие влияния.

Черепаха — материя, развитие природных форм, долголетие, фиксация сил, инерция, инволюция духа, безвестность, стагнация, медлительность, смутная угроза, низкий материализм.

Чудовище — неоформленные возможности, стихийные силы, необузданная мощь, древнее знание, заклятый враг, опасность, агрессия, уродство.

Шар — синтез, центр, полнота, соединение тела и духа, сокровище, удобство, отсутствие преград и препятствий на пути, абсолютная гармония.

Шлем — скрытность, возвышенные мысли, тайные планы, готовность к сражению, владение тайной силой, собранность, дисциплина, сознание, воля.

Шляпа — хитрость, увертливость, ловкачество, утаивание истинных замыслов, невидимость деятельности, закулисная активность.

Шрамы — грехи, проклятья, страдания, несовершенство души, озлобленность, мстительность, злопамятство, гневливость, агрессия, обида.

Шут, клоун — намеки, откровенность, жертва, иррациональное начало, не до конца сублимированный инстинкт, не захваченная под контроль энергия, внезапность, сюрпризы, увертливость, многознание, скрытая под шуткой горькая истина о положении дел, оздоровление, бесстрашие, познание неприятного, демонстрация суетности и бренности мирской жизни.

Шит — духовная защита, гарантия, вооруженность.

Яблоко — целостность, земные желания, потворство своим желаниям.

Яйцо — потенциальные возможности, семя зарождения, бессмертие, спрятанные сокровища, обещание, забота, начало цикла, надежда.

Якорь — спасение, надежда, безопасность, крепость, прочность основ.

Ястреб — преображение, солнце, сладострастие, палач и жертва в одном лице.

Яхта — легкость, воздушность, богатство, свобода, здоровье, уверенность в лучшем будущем, стремление к спасению от суетного и тщетного.

Другие материалы по теме

Архетипы коллективного бессознательного (часть первая)

Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером